5月最后一天，第五届上海“五五购物节”多场标杆IP活动及重点活动同步举行：2024上海环球美食节启动，首发3条Shanghai Taste（上海味道）路线；“入境消费友好型商圈共建计划”启动，20多个热门商圈共同亮码亮标；上海邻里生活节启动，线上线下陆续开展68场主题活动……一系列丰富多彩的活动营造出浓浓的氛围感，让进程过半的本届“五五购物节”充分展现上海24小时的无限活力。
环球美食节：首次发布3条Shanghai Taste路线
作为第五届上海“五五购物节”主要IP活动之一，2024上海环球美食节启动，首次发布3条Shanghai Taste城市漫步+美食指南，其中，外滩经典路线汇聚50多家南京路老字号，新天地环球美食线云集百家中外餐饮、美食、潮饮品牌，衡复摩登品味线则是海外游客首选漫步街区。
根据《环球美食在上海：2024餐饮消费趋势报告》，今年上海环球美食消费继续保持规模和品质领先优势，在国内城市交易额和商户数均排名第一。上海地区入围2024黑珍珠指南的上榜餐厅数量为66家，位居全国第一，其中，国际美食占比35%。截至4月，上海环球美食热门国家菜TOP5分别是日本菜、韩国菜、意大利菜、泰国菜、法国菜；门店数增长TOP5的国家菜分别是马来西亚菜、俄罗斯菜、非洲菜、土耳其菜、新加坡菜。
接下来，环球美食节还将陆续推出一系列活动。6月底，“上海味道”将联手美团举办环球美食市集与开街仪式，届时将汇聚全球约20多个国家及地区的近90家中外餐饮、美食品牌，“在上海，品全国，赏全球”。
作为“五五购物节”的重要组成部分之一，由中日官方联合推动的“JAPAN SAKE MONTH”同步举行，这是上海首次举办日本产酒类大型线下推广活动，共汇聚108家日本酒类企业，集结1000余种精品酒款。
记者在现场看到，在1楼展区，30余家企业展示了琳琅满目的美酒美食，其中不乏首发新品。松下芳春此次特地从日本赶来，带着松下园品牌第一次来上海展销，一个上午就加了40余个专业买手的微信，坦言“很火爆”。他告诉记者，此次带来的是品牌独创的以红茶、绿茶制作的香槟酒，是2022年才研发的新品，日本也独此一家，“我们的产品刚刚在日本和海外市场的超市铺货，此次透过进博会招展合作伙伴日本贸易振兴机构（JETRO）的推荐来到上海，希望能进入更大的市场。”
入境消费友好型商圈共建计划：20多个商圈亮码亮标
提升外籍人士来沪消费满意度，上海正“抱团”放大招，蚂蚁集团、万事达卡等联合发起“入境消费友好型商圈共建计划”，南京路商圈、外滩商圈、淮海路商圈等超过20个热门商圈，联洋、张江等5个涉外生活社区，豫园、东方明珠等5个地标景点，申城入境各环节以及两大机场、三座火车站第一时间响应，相关区域内万名商户共同亮码亮标。这是全国规模最大的一次“入境消费友好型商圈”共建行动，旨在把上海建设成为全国首个“入境消费友好型城市”，成为全国支付便利化行动的标杆。
携程数据显示，2024年以来，38%外籍旅客选择从上海入境，极大拉动了申城入境游经济。据支付宝及Alipay+合作伙伴提供的最新数据，通过“外卡内绑”和“外包内用”两套方案，今年1至4月相比去年同期，外籍消费者到沪扫码支付的消费额增长13倍、交易笔数增长12倍，由此，接到“跨国生意”的申城活跃商户数也增长3倍。
“今年以来，作为外滩商圈代表性地标商场，BFC的外籍顾客接待量显著增长。”BFC外滩金融中心相关负责人介绍，BFC第一时间响应“入境消费友好型商圈共建计划”，目前商场里超80%的商户都已亮码亮标，推荐外籍顾客用手机支付。
此前，《上海市进一步提升支付便利性行动方案》已发布，具体部署提升移动支付便利度的计划。中国旅游研究院副研究员黄璜指出，上海想要建成世界级旅游目的地和国际消费中心城市，需在海外游客满意度上做文章，提升外卡覆盖面以及移动支付便捷度。
邻里生活节：陆续开展68场主题活动
作为今年“五五购物节”15个标杆IP活动之一，以“人民城市美好生活”为主题的2024年上海邻里生活节启动，全市线上线下将陆续开展68场主题活动。
“一刻钟便民生活圈”建设是国际消费中心城市建设的重要组成部分。
据悉，2022年开展试点工作以来，上海已有8个区入选全国试点名单，同时分3批评选公布80个市级建设试点单位，积累了一批便民生活圈创新案例和场景。普陀区万里街道相关负责人介绍，万里街道打造大场浦河“夜经济”，形成“夜万里”网红品牌，导入新元素业态，升级网红市集，引入社会组织对接社区实际需求，提升居民自治共治积极性，营造“自治项目齐汇聚，自治共治新场景”。
记者在现场看到，新晋“一刻钟便民生活圈”打卡地鸿寿坊为周边市民带来一场诗意缤纷的“旷野在附近”活动，商场联合新户外生活方式平台“一帐Camplus”举办“一帐城市营”活动，把户外市集、天台瑜伽、摇滚重击、城市骑行、露天电影、POGO工作坊、戏剧工作坊等乐活玩法搬到“家门口”，以沉浸式视角打造城市里的户外松弛体验，在精致烟火气中探寻自在、舒适的生活方式。
此次邻里生活节期间，68场活动也将服务城市社区生活。光明食品将带来300款新品首发、100场直播盛宴，累计发放约3亿元消费券；饿了么将携数字化升级版“阳光菜场”服务计划，推出更多创新做法，通过“精选切配”“客订深加工”等不同于常规生鲜电商的创新举措，为市民“菜篮子”带来更多特色产品和服务。
来源：文汇报